Trasparenza e Sostenibilità Reale: Come Rhütten Anticipa le Nuove Regole Europee contro il Greenwashing
Il panorama della comunicazione green sta cambiando. Con l’entrata in vigore della Direttiva UE 2024/825 e del D.Lgs. 30/2026, l’Unione europea ha rafforzato la tutela dei consumatori contro le pratiche commerciali sleali legate alla transizione verde.
In Italia, il recepimento è arrivato con il Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30, pubblicato in Gazzetta Ufficiale il 9 marzo 2026 ed entrato in vigore il 24 marzo 2026.
Le misure nazionali si applicano dal 27 settembre 2026 data in cui i claim ambientali dovranno essere precisi, verificabili e lontani da termini generici.
Cosa cambia con il nuovo quadro anti-greenwashing
Questo intervento legislativo modifica il Codice del Consumo per responsabilizzare i consumatori nella transizione verde, vietando l’utilizzo di asserzioni ambientali generiche (come “eco” o “green”) che non siano supportate dall’eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali.
In sostanza, la credibilità ESG non dipende dalla quantità di messaggi diffusi, ma dalla qualità delle evidenze che li sostengono.
Oggi il mercato richiede alle imprese un livello più evoluto di maturità:
- presidio degli impatti ambientali;
- politiche sociali tracciabili;
- governance chiara;
- capacità di aggiornare i contenuti in base al quadro normativo.
Questo vale in modo particolare per i settori in cui la sostenibilità incrocia prodotti, packaging, supply chain, distribuzione e comunicazione commerciale. In questi ambiti, il rischio di semplificazioni eccessive o claim deboli non è solo reputazionale: diventa un tema di conformità, trasparenza e posizionamento competitivo.
La Governance di Rhütten: Comunicazione Responsabile e Filiera Tracciata
Per Rhütten la sostenibilità non è un progetto parallelo.
A fondamento di questo modello di trasparenza vi è una produzione interamente in-house, dalla ricerca e sviluppo fino alla logistica, che garantisce il pieno controllo dei processi e un aggiornamento tecnico continuo. Ogni anno, l’azienda realizza un ESG Assessment strategico, calcolando la propria Carbon Footprint per pianificare obiettivi di miglioramento basati su dati reali.
Tutela Ambientale e Azioni Concrete La sostenibilità di Rhütten si traduce in iniziative tangibili:
- Plastic Mitigation: Con il rinnovo della campagna CSR in partnership con Ogyre per il 2026, l’azienda punta a raccogliere 20.900 kg di rifiuti marini e costieri, coinvolgendo prodotti come Fuliggi Stop e il Liquido Radiatori Rosso.
- Gestione degli Impatti: Attraverso la severa certificazione ISO 14001, Rhütten presidia e riduce costantemente gli impatti ambientali lungo tutta la sua filiera, sottoponendosi ad audit periodici.
Innovazione e Responsabilità Digitale L’attenzione per l’ambiente si estende anche all’ecosistema web aziendale che è in odore di trasformazione “net positive”.. I siti di Rhütten sono ospitati su infrastrutture cloud green ad alta efficienza energetica e detengono il Badge della Green Web Foundation, che certifica un hosting alimentato da energia verde verificata. In fase di adeguamento anche il https://faidate.rhutten.com/. Inoltre, la sostenibilità digitale si unisce all’accessibilità, rendendo i contenuti inclusivi e fruibili per tutti.
Un Impegno per le Persone Un modello industriale solido non può prescindere dalla responsabilità sociale. Rhütten gestisce la salute e la sicurezza sul lavoro in modo sistemico tramite la certificazione ISO 45001, investendo in formazione continua e valutazione dei rischi. Al tempo stesso, promuove lo sviluppo professionale e l’equità retributiva adottando policy e KPI per la parità di genere in conformità con la prassi UNI/PdR 125:2022
Oltre il greenwashing, verso una nuova cultura industriale
Le nuove regole europee e nazionali non rappresentano soltanto un vincolo.
Per le aziende più strutturate possono diventare un acceleratore di qualità.
Alzare il livello della comunicazione ESG significa anche alzare il livello del modello industriale: più controllo, più coerenza, più affidabilità.
È in questo spazio che Rhütten colloca il proprio posizionamento.